发布日期:2024-05-14 01:47浏览次数:
2023对老何而言是收获的一年,做律师律所网络营销运营7年了,也是输出内容自己做律营有术这个IP的第3个年头,在法律圈的声浪反响越来越大,势能也越来越强。
因为在这期间我们服务了超过2000位律师,300+律师事务所,天博官网其中有很多重点客户老何都是亲自到一线工作,所以对整个法律行业网络拓案的发展还是有很多心得体会。
今年很多律师都说创收少了,但真的是这样的?因此我想把关于过去2023年法律行业的网络营销拓案趋势变化分享给大家,以供大家对2024年有个好的计划!后续几期文章老何也会把直播讲到的东西总结分享给大家,希望持续关注本公众号每周三的推文。
第一个是一位南宁传统所的刑事老律师,做了七八个月的短视频,突然有个当事人明确的告诉他,是因为看了他这个视频过后,觉得这个律师跟其他的刑事律师不一样,就一定要委托他,然后收了10万块钱的律师费,这是一个我认为很特别的一个事情。
第二个事情,是深圳的一位女律师,也是我的一个老乡。从来没有做过网络,在今年的四月份,开始去做了网络。然后我给她说,你要做婚姻就要优先去做小红书,那么她的这个小红书的账号截止到目前变现已经十多万,目前正在申请京师律所的合伙人。
第三个是东莞的一个顾问律所,这个律所的出镜人从来没录过短视频。一个资深律师执业将近快30年了,他刚开始很排斥网络,但是从6月份开始合作,到9月份开始起量做直播到现在直播间的这个连麦一直不断。现在律所每个月创收大几十万,百分之八十多案件都是靠他的直播给撑起来的。
第四个事情,是一个很有意思的事情,青海的一位主任律师找到我,希望去帮他的儿子去做网络上的品牌宣传,能快速的有一个品牌展现。
这些全部都是从来没做过网络的人在今年开始做网络拿到结果的,有资深的执业律师,有青年律师,也有律所主任。所以我认为在2023年疫情开放过后,大家很多观念都发生了变化,都开始进入了网络拓案。
整个2023年法律行业一个概况是什么样子呢?首先在这个广告投放领域从去年乃至前年,一线城市竞争就非常大,到今年二线城市的竞争也加剧了很多。例如西安、郑州、东莞、贵阳、包括成都这些市场,我认为已经快要接近5分之4左右的一线成本了。
同时在一线城市投放类的线索,稍微有一点法律需求意向的,它的成本已经跑到了230块钱以上,像北上广深它的数据成本跑到300多都是很正常的事情。
第二就是内容营销维度,在自媒体平台上至少有20万的律师账号在做内容输出,那么整个内容的同质化是非常明显的,并且流量变少了。
还有一个就是很多律师其实不懂得怎么去把这个流量给引下来,引到私域来,导致了很多律师在做这个账号的过程中,就做着做着呢就没动力了,因为没法变现。我认为到2024年的短视频,大家玩法就不要再试做IP了,以引流业务为主。
第三个就是市场化更强了。在今年很多一些业务本身从诉讼转成了非诉业务,然后去拆分阶段做了,就导致了大家所认为的市场变小了。另外一个就是法务等公司抢市场,这个明显推动了很大的市场化。
第四个变化,我认为最大的就是网络的品牌。很多律师意识到了品牌的重要性,有很多法律科技公司切入的情况下,用户他要选择一个服务者来服务的情况下,他一定会优先去考虑品牌的一个知名度,或者说他专业能力。而用户只能通过网络来了解这个律师或这个律所的一些底蕴和品牌。
我们前段时间有去推动法制网的律师品牌服务,发现了一个很奇特又很正常的问题,北京律师对品牌的重视度远远高过任何城市。因为北京的律师在网络这一块,他的业务能覆盖全国,有这个首都的优势。
第二就是北京律师的网络认知,是非常强的。像5万的这个法制网的品牌费用这些律师都愿意出,而且基本是北京最先把所有领域的名额给占满了,这就是2023年我个人对网络的一个总结概况。
那么23年还有一个变化,就是我前面讲到的业务转非诉。这个我想把它单独拿出来说是为什么呢?就23年有一个律所负责人特意付了我8000块钱的咨询费,从安徽飞到深圳来,他们原来属于一家业务型的公司,现在想切入法律市场,然后他们就找了一家律所合作,做债务执行,帮着立案。
就比如说律师不愿意接的三五万以内的经济纠纷。他们就在网上投广告,刚开始投广告占的成本比较高,视频侧没有做起量,导致他单条数据成本高,就利润就很低。
因为他的平均客单价是两千左右,那么他帮你立上案,做事的人,其实不是律师,都是稍微懂一点法律的人员,经过标准化的服务流程去培训过的,有几个销售来承接谈单。然后呢有三四个人是做内容引流的。
我给他调整方向过后,就有持续性爆了好几条视频,然后他们就说很难承接过来。他就在分发卖掉一些线索数据。因为确实一天成交几十单,每个月下来的净利润都有几十万,比很多律所都滋润很多。
而且他们这种的好处是可以收全国的量,并且可以线上,而且成本也比较低。因为都是做内容去引流,是标准化的服务流程,他就不会像律师办案时间长,并且容易交付费用也不高,可以批量去处理。所以这种其实就间接性的切入了一个市场。
另外就是短视频领域带给我的感受就是转化非常难,做短视频不难,问题在于律师没有时间去做这一块的跟进转化,没有形成一个完整的转化链条。这种批量的视频内容他不会说一下子爆掉,或者说有非常好的数据,你要想转化的好那你就要做好内容,但是好内容原创脚本的话说实话成本就比较高。
第二就是转化的要求变高了,因为做的人太多了,用户在留言、私信的时候,你需要及时能回复。律师做不到这种及时,所以就导致了用户在这里留了言,他也会去另外的地方。
谁要早回复他,早跟他接触,谁就有这个先机。所以这就是为什么很多律师律所,包括一些机构,他们有团队的人去做转换效率比你们高的原因。
第三个经营用户,就是你把用户是转到你私欲来了,天博官网但是你没有去维系他,你没有去对他进行运营,说白了让他觉得你是一个真有温度的法律人。所以别人经常都关心他的时候,都问他进度什么之类的,他就会觉得别人的服务好,所以这就是转化难的原因。
长得“老”,这个老不一定是资历老,就是长得老包括资历老的一些出境律师,他的数据转化成果更好。这是很简单一个道理,就是在23年,就是老的律师更吃香。这个东西我原来已经讲过很多次了。
在22年的时候,就有郑州的一家律所,他们专门请了两个比较老的演员把这个号给做起来了。就是这个原因他们相当于比23年还跑的早一步。所以做网络你一定要在这个平台红利期入场,或者说你要做的早、要比别人做的更有特点。
然后另外一个变化就是降成本。去年的网推所在竞价领域都已经降低了预算,因为在竞价这个领域,包括就是百度也好其他的也好,它的成本上升的确非常之快。那这些网推所在怎么改变呢?全部去入局了小平台,然后想办法去做各种的免费流量、全网的小平台。
比如说大家说的高德地图、美团、百度地图、58同城等小平台,然后包括直播,短视频免费的流量,都是为了降低成本,从这些量里面靠人力去筛出一些成交出来。
所以说前端的成本很多网推所他已经达到35%。就比如说1万块钱的律师费,有35%都占掉,成了他的什么呢?成了他的市场的成本,成了他的数据前端的成本。你想象一下,就相当于在给平台打工了。
律所再拿掉一些,我等一下再详细讲。所以说在这里面呢,一二线没有启动资金或者启动资金低的,我都不建议去往这个投放广告这种砸了。而且你还必须要有三个月的一个调整期的计划。
所以现在认识的几个投放接单的人,北上广深一线城市的投放的这种单都不接了,包括我们有的时候也是一样的。比如说你说你是深圳,你是上海的,你说找我们来做投放。
说实话这件事情呢,我们虽然收了你几千块钱的这个代营的投放的服务费,但是我们收的说实话都不想去赚这个钱,因为什么呢?基本上绝大部分都被我拒了,因为不好做,的确不好做,成本比较高。
稍微哪个环节转化没扣上,它的ROI就会下到这个1比2,下到1比2是绝对的亏钱的,下到1比3安的可能只是一个微赚或者微亏,主要是看律所的一个整体的后端的成本,场地的成本加上税费的成本。所以说一线的投产比投产比啊,如果能做到1比3以上,已经算比较成功了,80分了。
这期就先分享到这里吧,下期内容我们继续总结法律行业2023年网络拓案的情况!返回搜狐,查看更多